퍼스널 브랜드 핵심 가치: 고유성과 진전성으로 만드는 지속가능 브랜딩

 

퍼스널 브랜드는 무엇일까요? 'SNS에서 멋있게 보이는 것' 이 정도로 정의하면 될까요? 하지만 퍼스널 브랜딩은 '내가 누구인지' 즉 나의 대한 가치 정의에서 시작됩니다. 여기에서 핵심 가치는 브랜드의 뼈대이자 방향입니다. 단기 유행에 흔들리지 않는 중심축이라 할 수 있습니다.

 

이번 글에서는 퍼스널 브랜드 핵심 가치 다섯 가지 - 고유성, 진정성, 가시성, 목표 지향성, 전문성 - 프레임을 중심으로 지속 가능하고 신뢰받는 브랜드를 만드는 방법을 깊이 있게 풀어보겠습니다.

 

 

퍼스널 브랜드란? 핵심 가치의 역할

퍼스널 브랜드(Personal Brand)는 단순히 평판이나 이미지를 꾸미는 작업이 아닙니다. 나의 가치관, 비전, 강점, 매력, 재능을 토대로 '나'라는 존재의 고유성을 브랜드화하는 전략이에요.

 

퍼스널 브랜드의 핵심 가치의 역할은 다음과 같습니다.

1. 정체성을 명확하게 한다: 내가 누구인지, 어떤 신념과 태도를 가지고 행동하는지 보여주는 기준.

2. 브랜드 방향성을 제시한다: 어떤 콘텐츠를 만들고, 어떤 네트워크를 구축할지 결정하는 나침반.

3. 신뢰를 구축한다: 일관된 가치 기반의 행동은 사람들에게 안정감과 믿음을 줍니다.

4. 차별성을 확보한다: 다른 사람과의 경쟁에서 ‘내가 선택받아야 하는 이유’를 만들어 줍니다.

 

퍼스널 브랜드 5대 핵심 가치

고유성 (Unique Value)

'너 자신이 되어라. 다른 사람들은 이미 있으니까.' (오스카 와일드)

 

고유성은 내가 세상에 내놓을 수 있는 단 하나뿐인 매력입니다. 다른 사람도 할 수 있는 일이지만 내가 하면 다른 결과가 나오는 차이를 찾아내야 합니다.

 

고유성을 찾는 방법

⊙ 과거 경험에서 반복적으로 나타나는 내 강점 기록하기

⊙ 주변 사람들에게 내가 특별해 보이는 이유 물어보기

⊙ 내가 남들보다 빠르게 배우고 즐기는 활동 찾기

 

진정성 (Authenticity)

진정성은 말과 행동이 일치하는 것 입니다. SNS에서 아무리 멋진 말을 해도 실제 행동이 다르면 신뢰는 쉽게 무너집니다.

진정성을 높이는 방법

⊙ 의사결정 시 먼저 내 가치관에 맞는가? 점검하기

⊙ 약속을 지키고 지키지 못하면 솔직히 설명하기

⊙ 성과뿐 아니라 과정도 투명하게 공유하기

 

가시성 (Visibility)

아무리 좋은 가치를 가지고 있어도 알려지지 않으면 없는 것과 마찮가지 입니다. 가시성은 타깃 고객이 나를 인식하고 기억하도록 만드는 활동입니다.

 

가시성 높이는 전략

⊙ 전문성을 보여주는 콘텐츠를 꾸준히 발행하기 (블로그, 유튜브, 뉴스레터 등)

⊙오프라인 행사나 세미나에 참여해 네트워크 확장하기

⊙ 협업이나 인터뷰 또는 게스트 출연 등 다른 사람의 채널 활용하기

 

목표 지향성 (Purpose & Vision)

퍼스널 브랜드는 지금의 나를 포장하는 것이 아닙니다. 앞으로 나아갈 방향을 제시하는 프로젝트입니다. 명확한 목적과 비전이 있어야 나라는 브랜드가 지속될 수 있습니다.

 

비전 설정 체크리스트

⊙ 1년, 3년, 5년 후의 나를 구체적으로 상상해보기

⊙ 나의 가치관과 부합하는 목표만 선택하기

⊙ 비전과 현재 활동 사이의 연결고리 만들기(명확히 하기)

 

전문성 (Expertise)

브랜드 신뢰도를 결정짓는 핵심 요소 중 하나가 전문성입니다. 겉으로 보기에는 마케팅이 더 중요해 보입니다. 하지만 오래 살아남는 브랜드는 깊이 있는 전문성을 가지고 있습니다.

 

전문성 강화 방법

⊙ 매일 1시간씩 전문 분야 학습 및 연구 습관 들이기

⊙ 실무 경험과 결과물 축적하기

⊙ 자격증, 수료증, 논문 및 연구 등 공신력 있는 자료 확보하기

핵심 가치가 브랜드에 미치는 영향

1. 브랜드 정체성과 일관성 유지: 모든 콘텐츠나 대화 그리고 프로젝트에서 같은 가치가 느껴지면 사람들은 '변하지 않는 나'를 신뢰합니다.

2. 변화 대응과 지속 가능성: 트렌드가 바뀌어도 본질이 흔들리지 않는 브랜드가 오래갑니다.

3. 자기 동기와 성장 선순환: 가치에 맞는 활동은 즐겁고 지속 가능합니다. 자기계발과 성장을 촉진하는 동력이 됩니다.

 

핵심 가치를 효과적으로 전달하는 방법

1. 메시지와 스토리텔링: 핵심 가치를 슬로건 한 문장으로 표현하고 실제 사례와 스토리로 증명하세요.

2. 행동과 커뮤니케이션 일관성: 말, 글, 행동이 모두 같은 가치를 향해야 합니다.

3. 시각적 아이덴티티: 로고, 색상, 폰트에서 가치가 연상되도록 디자인하세요.

4. 피드백과 신뢰 구축: 질문과 평가에 성실히 응하고 성과 뒤에 숨은 가치관을 설명하세요.

5. 자기계발과 가치 실천: 가치와 관련된 프로젝트를 꾸준히 진행하고 결과를 공유하세요.

 

퍼스널 브랜드의 핵심 가치는 단순히 웹사이트나 프로필에 적어두는 단어가 아닙니다. 내 생활 습관, 인간관계, 콘텐츠, 커뮤니케이션 전반에 스며드는 철학이자 행동 원칙이예요. 다음 글에서는 '퍼스널 브랜딩을 위한 경쟁력 있는 USP 만들기 실전 방법'을 다루겠습니다. 어떻게 해야 오늘 정의한 핵심 가치를 시장에서 경쟁력 있는 ‘차별 포인트’로 전환할 수 있는지 살펴보려합니다.

 

브랜드는 하루아침에 완성되지 않습니다. 하지만 지금 핵심 가치를 고민하고 정리하기 시작했다면 브랜딩 작업을 시작한 겁니다.